DISEÑO : Así nació una estrella.

Hola amigos,amigas y amantes del diseño. Hoy el tema es hablar de un LOGO,y no es uno cualquiera,sino todo lo contrario,casi seguro de haber tropezado con él. Nos referimos el que identifica claramente a "la Caixa" es, sin duda, la famosa estrella de Miró. Si que diremos que es una publicidad gratuita sin % de interés alguno por parte nuestra.
En hecho lo sabemos desde que se editó el libro "Biografía de una estrella" de Ima Sanchís (*),el año 2001.
SU HISTORIA
Desde su fundación en 1904, "la Caixa" había tenido

diferentes anagramas, llegándose a utilizar varios de ellos al mismo tiempo y para usos bien diferentes. A finales de los años setenta se hizo evidente que ese caos de símbolos e identificaciones,que también afectaba a la mayoría de bancos y cajas de la competencia.   De tal forma que los ciudadanos, en muchos casos, no diferenciaban a las entidades entre sí.
Fue entonces cuando "la Caixa" decidió crear una identidad corporativa propia, muy diferenciada de la del resto de entidades, y que no solamente dotara a la entidad de una personalidad única, fácilmente reconocible y con la que resultara fácil identificarse.
Así, en 1979,contrató una empresa norteamericana -Landor Associates- para iniciar un proceso de renovación de la imagen que fuera coherente con la personalidad y trayectoria de "la Caixa".
El equipo americano presentó diferentes propuestas de símbolo, pero, poco a poco fue cobrando fuerza la necesidad de explorar caminos más novedosos e imaginativos en la búsqueda de una imagen diferente: el concepto Miró.
Así, finalmente "la Caixa" decidió encargar al propio

artista Joan Miró una creación suya para utilizarla como representación visual de la entidad, lo que era en sí mismo una reafirmación de la responsabilidad social y cultural de la entidad financiera con las artes.
Miró aceptó el encargo de crear para "la Caixa" una obra
a partir de la cual pudiera aislarse algún elemento como logotipo de la entidad. Así pues, realizó conjuntamente con Josep Royo (**) un gran tapiz que contenía su hoy ya famosa estrella y que aún ahora puede verse expuesto en la sede de la entidad en Barcelona.
Pero más allá de la expresión artística de la marca, en su génesis "la Caixa" apostaba por la plasmación y coherencia con unos valores: la calidad indiscutible de un artista universal; su vinculación con los territorios de origen de "la Caixa"; el espíritu de innovación aplicado a todos los ámbitos de actuación; el compromiso con la

sociedad a través de la promoción del arte y la cultura; la apuesta por la proximidad y cercanía a través de un símbolo amable con el que los clientes pudieran identificarse…
La gran puesta de largo del símbolo tuvo lugar con motivo de la inauguración del Museo de la Ciencia de "la Caixa" en 1981 y, poco a poco, se empezó a instalaren las oficinas. El éxito fue fulgurante.
Solamente añadiremos que cada profesión tiene su importancia e interés en la sociedad,y si se hace bien y a uno le gusta,mejor que mejor.

Tomàs,clase turista,de paso...
con el DISEÑO.

NOTAS. (*) https://www.lavanguardia.com/autores/ima-sanchis.html  (**) https://es.wikipedia.org/wiki/Josep_Royo

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H   U   M   O   R  To+

Srs. Espectadors. EL TEMPS :
- Si treu la mà per la finestra i es mulla,
és que plou.
Ara bé, pot ser que la seva veïna de dalt,
estigui regant les plantes.